McDonald's presenta el rediseño global de empaque con un enfoque en gráficos
La agencia creativa pearlfisher se ha asociado con mcdonalds para rediseñar el sistema de envasado global del gigante de la comida rápida. el diseño renovado aporta una sensación de alegría y tranquilidad a la marca a través de sus gráficos llamativos. Al pasar de un sistema de diseño con mensajes prominentes en el paquete, las representaciones gráficas de los elementos del menú ayudan a que cada una de las estructuras estén más conectadas y evoquen el punto de vista lúdico de McDonald's.
"Nuestra tarea consistía en descubrir qué era realmente especial en cada elemento del menú para diseñar un sistema que facilitara que otros hicieran lo mismo", dijo Matt Sia, director creativo de pearlfisher. "Hay belleza en la simplicidad de los elementos icónicos del menú de mcdonald's". Nuestro objetivo era encontrar la expresión más especial, reconocible e icónica de cada uno: celebrarlos de una manera que haga sonreír a la gente.
Dar vida a la personalidad a través de una simple ilustración permite que el empaque sea funcionalmente único, fácil de identificar, estéticamente mínimo y, lo más importante, emocionalmente alegre. todo en este sistema tiene un propósito y ayuda a activar el posicionamiento de la marca mcdonald's para hacer que los momentos deliciosos y agradables sean fáciles para todos ".
el diseño tomó en consideración los procesos operativos que se llevan a cabo dentro de los restaurantes, permitiendo que los miembros de la tripulación sean súper eficientes. cada envoltorio, cubierta y paquete ha sido diseñado para ser identificable donde ocurre el ensamblaje del pedido. los gráficos fáciles de entender son fáciles de reconocer, sin importar en qué parte del mundo se encuentren.
"Estamos orgullosos de presentar este sistema rediseñado", dijo barbara yehling, directora senior de estrategia de menú global en mcdonald's corporation. "Pearlfisher ayudó a garantizar que este rediseño modernice nuestra marca, resalte la especialidad de nuestro menú y cumpla con nuestro compromiso con la calidad".
información del proyecto:
Agencia: pearlfisher
Vicepresidente ejecutivo: hamish campbell
Director creativo: matt sia
Directora de diseño: tiffany bacani
Diseñador senior: alex wagner
Diseñador: shruti shyam
Jefe de realización: brandi parker
Jefa de gestión de clientes: justine allan
Director del cliente: courtney tight
Gerente de cliente: teri neis
agencias asociadas:
HAVI
diseño de marca boxer
Turner Duckworth